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爆紅貼文的流量衰減有多快?實際經驗分享

透過社群引導流量進入網站是每一個企業者都持續努力在做的事情,每位小編們也不斷在挑戰自己的創意以打造爆紅貼文為目標,但一則爆紅貼文導引流量的成果及後續成效,在網路上比較少看到人在分享。近期剛好運氣好文章被當作是爆紅貼文的連結被分享,剛好可以跟數位行銷的操作者分享。

事件背景說明

因為前一陣子的Face App爆紅,衍生出訂閱取消的問題,太多人投訴讓案件承辦人員在6/23晚間在FB發出勸世文。(原文有3,000多讚、9,000多分享可以算是爆紅貼文)

爆紅貼文-苦主發文

在6/24早上約9點左右,我看到宅神朱學恆分享該篇貼文。因為這一件事情我也曾經遇過,弄了好久才知道怎麼處理並寫了一篇取消訂閱iOS APP的步驟說明。如果遇到一定會傻眼,所以第一時間就在文章下面回文分享之前撰寫的文章。

約在下午四點的時候,收到信件通知有留言就登入後台順便看一下流量。恩!當場驚呆了,怎麼那麼多流量(每小時約1,500)而且都是來自一個縮網址,查了一下發現是原PO用了我的文章當連結。下圖是當日最後的統計,單日流量達到生涯新高的14,000。(上一次達到是一篇峮峮的貼文在爆紅的單日破5,000)

社群貼文爆紅-第一天流量

流量數據解析

接下來就針對7天(6/24~6/30)的流量進行解析,另外其他文章的流量偏低我就忽略不計,同時數據的呈現採用GA的數據為主,請看下表:

時間當日流量比前一日少%占總流量%
6/2414,872-43%
6/2511,43123%33%
6/263,93365%11%
6/272,32840%7%
6/281,26445%4%
6/2948161%1%
6/3022253%0.6%
總流量34,531--

從表格中我觀察到兩個現象:流量衰減速度、流量高峰期,在下方寫下我的看法。

爆紅貼文流量衰減速度很快

大家可以看比前一日少%的欄位,除了第2日(6/25)因為時事熱度仍稍微持續讓衰減僅有23%之外,從第3日起每日流量都會比前一日的流量減少40~65%。我認為影響流量的原因依序為熱度衰退事實認知部落客推廣這三樣事情,讓原貼文的擴散速度大幅降低。

前2日是流量高峰期

從占總流量%的欄位可以發現,前兩日流量占7日流量的76%、接下來三日占約22%,最後兩日占約2%。顯見如果沒有外部持續點火助長題目,社群的關注就會越來越低,這一篇貼文的能導引流量進站的可能性就越低。

未來預計這一篇貼文就會變成長長長長尾型貼文(別笑!我有2016的粉專貼文到現在還有人回文跟按讚),持續會有人互動但是不明顯、很偶爾、可忽略的程度。

爆紅貼文的思考

如果衰減這麼快的話,那還要想辦法創造爆紅內容嗎?

幹…你問啥廢話!當然要做!

從前面可以看到爆紅內容對流量的導引是非常有用,所以仍是要往這一個方向前進。從企業角度來操作的話,熱度持續的關鍵應該會是後續發文、廣告加碼跟前兩項的應對速度,7天內讓吸引到的社群用戶轉為粉絲或是客戶會是比較實際的想法。

另一部分就是要持續的經營內容,不然連爆紅的機會都沒有!我昨天有寫一篇動手做內容行銷比一直想還重要的文章,主要就是提醒大家開始做內容,越做越熟就會越做越好!共勉之!

提醒:因為我只撰寫iOS的部分,所以前述數據流量皆可視為由Apple陣營過來的流量。另一部分安卓陣營的部分因為沒有數據,可能與本文的狀況不同。

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