爆紅社群貼文的流量衰減有多快？7日實際經驗分享

透過社群引導流量進入網站是每一個企業者都持續努力在做的事情，每位小編們也不斷在挑戰自己的創意以打造爆紅社群貼文為目標，但一則爆紅貼文導引流量的成果及後續成效，在網路上比較少看到人在分享。近期剛好運氣好文章被當作是爆紅貼文的連結被分享，剛好可以跟數位行銷的操作者分享。

文章摘要

事件背景說明

因為前一陣子的Face App爆紅，衍生出訂閱取消的問題，太多人投訴讓案件承辦人員在6/23晚間在FB發出勸世文。(原文有3,000多讚、9,000多分享可以算是爆紅貼文)

在6/24早上約9點左右，我看到宅神朱學恆分享該篇貼文。因為這一件事情我也曾經遇過，弄了好久才知道怎麼處理並寫了一篇取消訂閱iOS APP的步驟說明。如果遇到一定會傻眼，所以第一時間就在文章下面回文分享之前撰寫的文章。

約在下午四點的時候，收到信件通知有留言就登入後台順便看一下流量。恩！當場驚呆了，怎麼那麼多流量(每小時約1,500)而且都是來自一個縮網址，查了一下發現是原PO用了我的文章當連結。下圖是當日最後的統計，單日流量達到生涯新高的14,000。（上一次達到是一篇峮峮的貼文在爆紅的單日破5,000）

接下來就針對7天(6/24~6/30)的流量進行解析，另外其他文章的流量偏低我就忽略不計，同時數據的呈現採用GA的數據為主，請看下表：

時間	當日流量	比前一日少%	占總流量％
6/24	14,872	-	43%
6/25	11,431	23%	33%
6/26	3,933	65%	11%
6/27	2,328	40%	7%
6/28	1,264	45%	4%
6/29	481	61%	1%
6/30	222	53%	0.6%
總流量	34,531	-	-

從表格中我觀察到兩個現象：流量衰減速度、流量高峰期，在下方寫下我的看法。

大家可以看比前一日少%的欄位，除了第2日(6/25)因為時事熱度仍稍微持續讓衰減僅有23％之外，從第3日起每日流量都會比前一日的流量減少40~65%。我認為影響流量的原因依序為熱度衰退、事實認知及部落客推廣這三樣事情，讓原貼文的擴散速度大幅降低。

從占總流量％的欄位可以發現，前兩日流量占7日流量的76%、接下來三日占約22%，最後兩日占約2%。顯見如果沒有外部持續點火助長題目，社群的關注就會越來越低，這一篇貼文的能導引流量進站的可能性就越低。

未來預計這一篇貼文就會變成長長長長尾型貼文(別笑！我有2016的粉專貼文到現在還有人回文跟按讚)，持續會有人互動但是不明顯、很偶爾、可忽略的程度。

如果衰減這麼快的話，那還要想辦法創造爆紅內容嗎？

幹…你問啥廢話！當然要做！

從前面可以看到爆紅內容對流量的導引是非常有用，所以仍是要往這一個方向前進。從企業角度來操作的話，熱度持續的關鍵應該會是後續發文、廣告加碼跟前兩項的應對速度，7天內讓吸引到的社群用戶轉為粉絲或是客戶會是比較實際的想法。

另一部分就是要持續的經營內容，不然連爆紅的機會都沒有！我昨天有寫一篇動手做內容行銷比一直想還重要的文章，主要就是提醒大家開始做內容，越做越熟就會越做越好！共勉之！

提醒：因為我只撰寫iOS的部分，所以前述數據流量皆可視為由Apple陣營過來的流量。另一部分安卓陣營的部分因為沒有數據，可能與本文的狀況不同。

目睹兩間公司的新創事業的沒落，仍果敢加入第三間新創。
這一次，不退！

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