落筆前先看「文案力」,找出下筆好繆思

最近開始在接外包,我把主力放在需要部落格文章的區段,這樣可以讓我有充裕的時間研究主題、整理資料,但在完成幾篇後卻反省自己一件事:我的文案不夠好!即使只是一般的知識文案我還是把目標設定在要易讀易懂、動人心弦,而非只是條列式的文字整理。所以我找了幾本關於文案的書想要細細研究,第一本我選了盧建彰導演的《文案力》。

如散文般的指引總綱

以前我在學東西的時候最喜歡先去看XXX一天上手、這樣做也能XXX系列的書籍,後來發現這類的書籍其實就是像在教招式一樣,教你如何一招接一招、怎麼變招。但是招學會了,總是沒法自在使出,為什麼呢?我發現少了「核心精神」!

以往在寫的時候,以為「用戶思維」就是拿出給讀者/用戶最好、最想知道的內容,但看完這本書後,發現除了有用的內容外,更要去思考讀者為什麼會去在意這個主題?在意這個主題的深層原因是什麼?瞭解這些事情後再開始動筆,反而落筆更順手、更能直指核心。

讀者有顯性的需求也有隱性的需求,作者在書中其實不斷的在深思這一個表層到深層過程,太過表層的敘述看似打到痛點實則摸到皮毛,唯有找出讀者真正想要的訴求,再透過適合的筆法加分,讓讀者如同身歷其境一般,那你就知道:「中了!」(筆法的部分,書中也提到蠻多的,所以看這本書也不用擔心學不到這一塊。)

像你看到這篇文的時候,你可能是在書店看到先上網看看評價,顯性的需求是你想知道這本書值不值得購買,但隱性的需求卻是「看完這本,我能不能寫出一手好文案?」我直接跟你說,這本書很值得購買,但看完這本能不能寫出一手好文案是需要天份跟大量練習的,但從這本開始自我改善、調整總是好的開始,畢竟千里之行始於足下,你說是吧!

坦白說,這本書除了可以當教學書、案例書外,也是一本很棒的散文書。因為作者的文筆非常精煉、多元、有趣,讓這本書閱讀起來非常的不費力,你可以很輕鬆的順著他的思維脈絡來深思他經手的案例,他也會適時的以幽默的筆觸來告訴讀者們該如何思考。如果用上學來看,這堂就是集結易學、好學的入門課,你沒辦法看完這本書就成為文案大師,但抓住了書中的心得指點卻能讓你少走了許多歪路,之後你要做的就是不斷練習創作、閱讀而已。

書籍介紹

書名:文案力|如果沒有文案,這世界會有多無聊?

作者:盧建彰

出版日期:2016/02/01

ISBN:978-986-320-939-3

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